消费者购买商品的心理活动，一般总是从商品的认识过程开始的，而激烈竞争的市场上，品牌成为人们选择商品的重要依据，品牌也是人们地位、实力的象征。由此，品牌设计的意义就越来越大。
设计是冰山一角，却至关重要！如果我们把品牌理解成一座冰山。品牌或企业所属的文化制度、员工行为、组织结构、核心技术、营销方式等要素是构成这座冰山的主体，尽管隐于水下，却是品牌发展强有力的支撑与原动力。
设计师在设计LOGO的时候，没有所谓的设计灵感，因此也无法给出的设计方案。LOGO具有具象、抽象和文字表现等多种表现手法，这些表现手法是设计师促进灵感实现的有力基石。
要是只凭空想象，就没有实现的实际性，所以想象必需要有基础，在熟练把握大连LOGO设计的多种表现手法之后，设计师会获得启迪，才能找到真正的创作灵感，做出多种设计方案，终选出一个创意方案。一般来说，设计师应该把握具象、抽象、文字这三种表现手法，以此为基准对企业LOGO设计进行创意设计。