如今，包装就是企业的形象代言人。任何企业的产品，没有包装就无法进入市场，也就根本无法做到传播品牌的效果，无法促进商品在市场上的流通，无法得到消费者的认可。
审美性：在外观设计时，应该根据消费人群，采用合适的艺术手法，使产品包装更具艺术性。
合理性：包装画面能够适当夸大，但不可误导消费者。现代的食品包装设计越来越多的采用艺术效果表现产品特性，使人们更直观的认识并信任商品。
在以前，包装对于产品而言只是保护产品，而如今随着消费观念的变化，包装已经被赋予了新的定义，不单单只有储存、保护产品，同时还代表了产品的形象，对产品在市场中的推广起到了重要的作用。因此，大连包装设计也被提到了一个前所未有的高度。
对于大连包装设计来说，其实找准自身的定位是包装设计的核心，对产品后续打入市场有着十分重要的作用。所以无论设计的动机如何，了解消费者的需求是必不可少的，所以在设计前期，设计者必须对市场要有一定的了解。