在标牌设计中，意向性是标牌设计中的一个重要一点。在选择过程中，不同的人有不同的设计要求。意向性可以让我们决定我们有什么样的产品和什么样的目标群体在标志设计中。这些都很重要，意向性的确定也意味着标牌的整体效果。
标牌是为了达到某种视觉效果的一种板式标配，旨在，简单易懂，能清晰的传达指引信息，其意义如下： :标牌具有标记、警示的作用，标示主要是通过视觉来表现它的作用。比如：文字传达，记号是具有象征性、方向、暗示性等等功能。 文字样式可以表现出性格、背景、含义。形态与记号一同表现出象征与构造性意义。 第二、标牌是一种信息传达媒体，它具有广告、警示的功能。
在任何一个公共场所，都集中着很多的机构、各类工作部门、各类公共服务场所等，从方便客户、游客、消费者的角度出发，对各类场所进行方位指示是完全必要的。方位指示是与场所标牌相配合的，对必须标牌的场所进行标牌悬挂，有利于提高工作效率，提高服务水平。
标识标牌，作为日常生活中的导视系统，不仅起着向人们传递准确信息、为人们指引正确方向的作用，还在一定程度上起着美化环境的效用，因而，指示牌被广泛应用在路标、景区导视等各个领域。不过，对于常见的标识牌，很多人都不了解其制作流程，尤其是其制作工艺，认为标识牌是一种工艺很简单的物品。但其实，标识牌的制作工艺不仅极为复杂，而且制作工艺种类众多，是非常考究技术的工艺。