酒，在人类文化的历史长河中，已不仅仅是一种客观的物质存在，而是一种文化象征，即酒神精神的象征。

只有文化、品牌才是高端白酒企业赢销的制胜关键。没有文化的品牌是死的品牌。

在白酒文化营销上，五粮液可谓把文化营销诠释得淋漓尽致。中华民族传承了五千年的传统文化精髓，正是五粮液所体现的和谐的品质，把五种粮食融为一体酿造出来的香气悠久，味醇厚，入口甘美，入喉净爽，各味谐调，恰到好处，尤以酒味而著称的特点，恰恰体现了其优质和谐的品质。